Что такое ЕРИР и его роль в маркировке интернет-рекламы | ОРД от SberAds

ЕРИР: Единый реестр интернет-рекламы. Полное руководство по роли, функционалу и проверке данных

Введение обязательной маркировки рекламы в России кардинально изменило правила игры для всех участников рекламного digital-рынка. В центре этой системы находится ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы). Если раньше это понятие было знакомо только узкому кругу специалистов, то теперь с ним сталкивается каждый, кто запускает рекламу в сети. Давайте разберёмся, что это такое, как работает и почему это важно.

ЕРИР — это государственная информационная система, созданная Роскомнадзором для учёта всей интернет-рекламы, распространяемой на территории РФ. Его функционирование регулируется статьёй 18.1 Федерального закона «О рекламе» №38-ФЗ.

Главная цель создания реестра — сделать рынок интернет-рекламы абсолютно прозрачным.

Ключевое назначение ЕРИР:

  • Прозрачность: Позволяет государству видеть весь объём рынка, а добросовестным игрокам — работать в равных условиях.
  • Контроль: Дает возможность ФАС и ФНС оперативно проверять соблюдение законодательства и корректность уплаты налогов.
  • Статистика: Формирует аналитические отчёты о состоянии рынка интернет-рекламы.

ЕРИР выступает в роли единого цифрового хранилища, куда стекаются данные о каждом рекламном креативе, его стоимости, площадках размещения и всех участниках цепочки.

В ЕРИР фиксируются все ключевые данные по рекламе: кто рекламодатель, а кто исполнитель, где и когда была размещена реклама, какой товар или услуга рекламировались, сколько потрачено, данные о договоре, а также о статистике показов.

В ЕРИР передаются сведения обо всех существующих форматах и видах интернет-рекламы, включая контекстную рекламу, таргетированные объявления, баннеры, видео ролики и нативные интеграции с блогерами.

Важно понимать: ни рекламодатель, ни агентство не могут отправить данные напрямую в ЕРИР. Это происходит через посредника — Оператора рекламных данных (ОРД).

Цепочка передачи данных выглядит так:

  1. Участники рекламной цепочки (Рекламодатель -> Агентство -> Площадка) регистрируют креативы и договоры в Личном кабинете ОРД.
  2. ОРД присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — Erid.
  3. ОРД собирает все данные (о договорах, актах, статистике показов) и передаёт их в ЕРИР.
  4. ЕРИР аккумулирует информацию и хранит её в течение 5 лет.

ЕРИР дает возможность контролирующим органам (Роскомнадзор, ФАС, ФНС), следить за соблюдением законодательства, выявлять незаконную рекламу и обеспечивать прозрачность рекламного рынка. Поступающие в ЕРИР данные, позволяют отслеживать размещение рекламы, в том числе рекламу, содержащую недостоверную информацию или нарушающую права третьих лиц. Кроме того, реестр предоставляет возможности для статистического анализа данных.

Отчёт ЕРИР / Роскомнадзор о российском рынке интернет рекламы в 2024 году на основе данных маркировки рекламы в ЕРИР

Важно помнить: после передачи сведений в ЕРИР, данные фиксируются в системе и их нельзя исправить, их можно корректировать только на стороне ОРД.

Закон не делает исключений. В ЕРИР должны быть переданы сведения обо всех участниках рекламной цепочки. Ответственного за выполнение требований по маркировке рекламы и передачу данных в ОРД определяют участники рекламы самостоятельно и прописывают данный пункт в договоре.

Закон не определяет конкретного лица, ответственного за передачу данных, им может быть любой участник рекламной цепочки, но важно помнить, что независимо от того, кто по условиям договора отвечает за маркировку рекламы в ОРД, административную ответственность за выполнение требований к рекламе по закону несут все участники договора (КоАП РФ №195-ФЗ от 30.12.2001 г.).

Участники рекламных цепочек:

  • Рекламодатели (РД): физические лица или организации, которые заказывают и оплачивают размещение рекламы.
  • Рекламораспространители (РР): площадки (платформы, приложения или сайты), размещающие рекламу на своих ресурсах.
  • Рекламные агентства (РА): посредники, создающие рекламный контент и обеспечивающие процесс размещения рекламы.
  • Операторы рекламных систем (ОРС): компании, управляющие системами доставки рекламы.
  • Третьи лица: лица, уполномоченные участниками рекламной цепочки за процедуру маркировки рекламы и подачу отчетности в ЕРИР. Третьими лицами могут быть, как физические лица, так и компании, по роду деятельности, не имеющие прямого отношения к рекламному рынку. Даже если вы самозанятый блогер и рекламируете свой курс — вы обязаны промаркировать пост и передать данные через ОРД.

Разобраться с составом требований и непосредственно с процессом маркировки рекламы вам поможет наша статья: «Маркировка рекламы в интернете: обзор ключевых моментов»

Важный нюанс: Сведения о рекламе может передавать как один, так и несколько участников рекламной цепочки через разные ОРД. Чем больше участников передают сведения, тем более возрастает риск, что данные переданы своевременно, в полном объеме и без ошибок. Проверить корректность переданных данных можно через интерфейс Личного кабинета ЕРИР, где специальные маркеры с всплывающими подсказками помогут рекламодателям понять, корректно ли загружены в систему данные и сообщат, какой информации не хватает.

Любой гражданин России, независимо от его причастности к рекламному рынку, может получить доступ к данным о рекламодателе и проверить легальность рекламного объявления. Для этого используется публичный интерфейс ЕРИР.

Алгоритм проверки:

  1. Зайдите на официальный сайт ЕРИР (авторизация в личном кабинете ЕРИР производится через сервис Госуслуг).
  2. Найдите поле для ввода и проверки идентификатора рекламы (Erid). Маркер Erid выглядит как набор цифр и латинских букв, например Erid: 22RgfwZukU3.
  3. Вставьте в строку поиска Erid (или ссылку на рекламу) и запустите поиск.

Система выдаст информацию о статусе рекламы: зарегистрирована ли она в реестре, кто является рекламодателем, покажет текстовое описание объекта рекламирования, и сообщит нет ли нарушений, либо уведомит о том, что данный маркер в системе не зарегистрирован. Проверка по Erid позволяет внешним контрагентам убедиться, что он взаимодействует с легальным бизнесом. Граждане могут определить, соблюдает ли рекламодатель требования российского законодательства и стоит ли ему доверять.

Также и каждый участник рекламной цепочки может отследить размещение собственной рекламы и факт наличия переданной отчетности. Любой участник может запросить детализированный отчет о проверке Erid, содержащий всю необходимую информацию для анализа и принятия решения.

* Участникам рынка интернет-рекламы в Личном кабинете доступна только та информация, в части которой они являются стороной договора: рекламодатель видит всю цепочку, а посредник или рекламораспространитель — только свои данные. Данные по составу рекламных материалов (креативам) доступны только их владельцам (рекламодателям).

С 2025 года введён обязательный сбор в размере 3% от доходов от размещения интернет-рекламы. Данные для расчёта этого сбора берутся из сведений о рекламе, переданных в ЕРИР через ОРД. Суммы начислений 3% сбора по итогам рекламных кампаний в отчётном квартале также отображаются в Личном кабинете ЕРИР.

Чтобы проверить суммы расчётов 3% сбора необходимо:

  • Авторизоваться на сайте ЕРИР через Госуслуги
  • Перейти в раздел «Мои начисления»
  • Проверить правильность расчетов (сверить суммы с данными из актов и отчётов)
  • Обнаружив расхождения, внести исправления через ОРД. Если данные скорректированы и верны, но расхождение сумм расчётов сохраняется, то обратиться в службу поддержки ЕРИР.

Важный нюанс: Ошибки могут возникать на этапе передачи данных из ОРД в ЕРИР, в том числе, из-за неверно заполненных данных участниками рекламной цепочки в разных ОРД. Поэтому каждому участнику необходимо регулярно проверять свои начисления для избегания недоплат или переплат по 3% сбору.

Вся необходимая информация по 3% сбору представлена в нашем материале: «Порядок расчёта и уплаты обязательных отчислений за распространение рекламы в интернете». А проверить себя на предмет корректности заполняемых данных можно, изучив самые распространённые «Ошибки при передаче данных о рекламе».

Для полноты картины озвучим несколько важных фактов:

  1. Сроки хранения данных: Вся информация о рекламных кампаниях хранится в ЕРИР ровно 5 лет. По истечении этого срока данные удаляются.
  2. Ответственность: За непредоставление данных или предоставление недостоверной информации предусмотрены крупные штрафы (ст. 14.3 КоАП РФ). Ответственность несёт каждый участник цепочки, но конечным ответственным перед законом всегда является Рекламодатель.
  3. Доступ к данным: Информация из реестра доступна не только государству. Рекламодатели могут видеть статистику по своим кампаниям, а любой гражданин может проверить легальность любого объявления по Erid.

ЕРИР — это не просто база данных, а фундамент новой экосистемы интернет-рекламы в России. Его главная роль — обеспечение прозрачности и законности рекламных коммуникаций. Понимание принципов работы реестра и своевременная передача данных через ОРД являются обязательным условием для легальной работы на рынке и защиты от штрафных санкций.

Другие статьи
decor--1decor--2decor--3decor--4decor--5