Что такое ОРД?

Оператор рекламных данных (ОРД) — это система, у которой есть личный кабинет для обработки сведений о креативах (рекламных объявлениях) и передачи их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Каждому рекламному креативу ОРД будет выдавать маркер. Маркер – это уникальный буквенно-цифровой код для отслеживания. Он помогает определить ОРД, который его выдал, а также конечного заказчика рекламы.

Зачем пользоваться ОРД?

С 1-го сентября 2022 года вступили в силу изменения в законе «О рекламе» (№347-ФЗ). Именно с этого момента любая интернет-реклама, за исключением прямых e-mail и push-рассылок, подлежит обязательной маркировке и учету по факту показов. Все переданные данные содержатся в ЕРИР.

Почему ОРД от SberAds?

Позволяет быстро и удобно передать данные в ЕРИР. Предоставляет тестовую среду для тестирования личного кабинета ОРД без передачи данных в ЕРИР. Защищает данные о вашей рекламе и обеспечивает надежное их хранение. Проводит регулярные обучающие вебинары по работе в личном кабинете. Предоставляет API ОРД от SberAds для настройки автоматической передачи информации о рекламе.

Как работать с ОРД?

ОРД от SberAds предлагает удобный личный кабинет для обработки данных вручную. Этот инструмент оптимален, если суммарное число объектов, обрабатываемых в неделю, не будет превышать 100. Если планируется обрабатывать больший объем данных, более удобным инструментом станет API ОРД от SberAds. Подробнее API описано в Руководстве разработчика и руководстве по API.

Как данные передаются в ЕРИР?

Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, в том числе иностранное, которое заказывает и оплачивает рекламу с таргетингом на РФ. Первое звено в рекламной цепочке, является единственным, кто может юридически делегировать ответственность другим участникам рекламной цепочки. Рекламораспространитель (РР)— это юридическое или физическое лицо, которое обеспечивает непосредственное размещение рекламы на площадке. Рекламораспространителями так же являются блогеры, которые размещают рекламные посты. Это последнее звено в рекламной цепочке (перед ОРД). Рекламное агентство — юридическое лицо, которые разрабатывает, создает и размещает рекламу. Оператор рекламной системы (ОРС) — это юридическое или физическое лицо, осуществляющее деятельность по обеспечению функционирования рекламной системы. Как правило, именно этот участник цепочки обеспечивает договоренности с площадками. Оператор рекламных данных (ОРД) — это площадка, которая обрабатывает сведения о креативах и передает их в ЕРИР. Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — это глобальная база данных от Роскомнадзора.

Какие данные передаются в ЕРИР?

В ЕРИР передаются только те данные, которые прописаны в законе «О рекламе» (№347-ФЗ): 1. Информацию об участниках рекламной цепочки. 2. Сведения о самой рекламе, которые включают себя: информацию о договоре, заключенному между участниками рекламной цепочки; общее описание креатива (рекламного материала); данные об объемах рекламы; срок размещения рекламы; сведения об актах; статистику показов.

Можно ли подавать информацию в ЕРИР самостоятельно, без участия ОРД?

По закону передавать информацию о рекламе в ЕРИР можно только через ОРД.

Сколько стоят услуги ОРД?

Узнать стоимость услуг ОРД можно на странице тарифы

Как оплатить услуги ОРД?

Узнать реквизиты и порядок оплаты

Какие данные необходимо передавать в ОРД?

В ОРД необходимо передавать следующие данные: Информацию об участниках рекламной цепочки (контрагенты), Данные о заключенных договорах и актах, Сведения о рекламных объявлениях (формат креатива, статистика показов, тип площадки)

Какие виды интернет-рекламы нужно маркировать?

Положения об обязательной маркировке и учете касаются интернет-рекламы, которая направлена на потребителей, находящихся на территории России. С 1 сентября 2022 г. такая реклама должна быть промаркирована и зарегистрирована в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) через Оператора Рекламных данных (ОРД). Маркировке подлежат все виды рекламы. Исключения составляют Email-рассылки и push-уведомления, если они содержат рекламу собственных товаров или товаров аффилированных лиц

Что такое маркер (erid)?

Маркер (erid) – это уникальный код, который присваивается рекламному креативу на период действия рекламной кампании. Маркер содержит зашифрованный идентификатор с информацией о рекламодателе, операторе рекламных данных и креативе. Маркер (erid) представляет собой набор цифр и латинских букв: например, 2R5dfwMukZ4. Чтобы получить маркер, необходимо зарегистрироваться на платформе ОРД, заключить договор и предоставить требуемую информацию. Маркер необходимо добавлять к каждой рекламной публикации или креативу.

Где необходимо размещать маркер (erid)?

Основные виды размещения идентификатора рекламы (erid): В кликовой ссылке (приоритетный) В текстовом блоке На изображении На видео В выпадающем меню В описании к видео, изображению (дополнительный, используется только с одним из вышеперечисленных)

Кто должен предоставлять данные в ОРД?

Передавать данные об интернет-рекламе в ОРД для последующей передачи в ЕРИР обязаны все участники рекламной цепочки: Рекламодатели Рекламораспространители Рекламные агентства Операторы рекламных систем — ресурсы, которые работают с рекламодателями напрямую

За какой срок до начала кампании необходимо начать передавать данные?

Непосредственно маркировка не занимает много времени. Если договор с ОРД уже заключен и процесс передачи данных в ОРД налажен, то в случае с ОРД от SberAds это происходит почти мгновенно (с поправкой на время загрузки медиаданных).

Нужно ли регистрировать старую рекламу, которая была размещена до 1 сентября 2022 года?

Если реклама все еще размещается, то ее нужно регистрировать в ЕРИР.

Когда нужно подавать отчетность по статистике за креатив?

Отчитываться по статистике за креатив необходимо в течение 30 дней, следующих за отчетным месяцем размещения рекламы. Следовательно, если реклама размещается на протяжении нескольких месяцев, то каждый месяц предоставляется отчет по данному креативу. Пример: Креатив был показан с 15 по 20 октября. В этом случае, отчёт по креативу нужно предоставить в течение ноября, но не позднее 30 ноября Креатив был показан на стыке двух месяцев – с 15 октября по 15 ноября. В этом случае отчёт о количестве показов нужно предоставить в два этапа количество показов с 15 октября по 31 октября, предоставить отчёт до 30 ноября количество показов с 1 ноября по 15 ноября, предоставить отчёт до 31 декабря

Нужно ли отчитываться о постоянно размещаемой рекламе каждый месяц?

Если креатив размещён в статической публикации (пост в блоге, рекламная статья и т. д.), в этом случае за креатив нужно отчитываться каждый месяц, пока креатив публикуется в Интернет.

Что делать, если реклама, для которой был получен маркер, не была запущена?

Если вы планировали запустить рекламу, передали данные в ОРД, получили маркер, но по каким-либо причинам реклама не была запущена, то в этом случае с вашей стороны никаких дополнительных действий в Личном кабинете ОРД производить нет необходимости. По рекламе, которая не была размещена отчитываться не нужно, либо вы можете отправить нулевую статистику. Оплата за передачу статистики не взимается

Нужно ли маркировать саморекламу?

Да, если речь идет именно о рекламе. ОРД от SberAds предоставляет техническую возможность для регистрации такой рекламы. Если организация является и рекламодателем, и рекламораспространителем, в Личном кабинете ОРД необходимо поставить галочку, что организация является рекламораспространителем и добавить площадки, где будет размещаться реклама. Самореклама регистрируется в разделе Креативы. В Личном кабинете необходимо отметить, что реклама является саморекламой, для этого есть соответствующий пункт. Пропускаете раздел «Договор», т.к. договор со своей организацией заключать не требуется. По саморекламе передается только статистика показов. Плата за передачу статистики не взимается. Статистика показов не является тарифицируемым объектом.

Какие меры административной ответственности существуют за отсутствие маркировки?

Штрафы за нарушение правил маркировки интернет-рекламы действуют с 1 сентября 2023 года. Согласно КоАП РФ (п.15, 16, ст.14.3) к ответственности привлекаются лица не отчитавшиеся о размещенной рекламе, сделавшие это с нарушением срока или предоставившими не все данные, а также те, кто не добавил в рекламный материал маркер или сделал это с ошибками. За предоставление неполной, недостоверной или неактуальной информации влечет наложение административного штрафа в размере Для физлиц — 10 000 - 30 000 ₽ Для ИП и руководителям компаний — 30 000 - 100 000 ₽ Для юрлиц — 200 000 - 500 000 ₽ За распространение рекламы без присвоенного оператором рекламных данных идентификатора рекламы, либо при нарушении требований к его размещению предусмотрен административный штраф: Для физлиц — 30 000 – 100 000 ₽ Для ИП — 100 000 – 200 000 ₽ Для юрлиц — 200 000 – 500 000 ₽

Может ли считаться рекламой призыв подписаться на чужие социальные сети?

В случае если информация с призывом подписаться на страницу в социальной сети/посетить сайт иного лица указывает также на товар или услугу, которые производятся или реализуются владельцем такой страницы в сети Интернет, дает их характеристики, призывает к покупке товара (услуги), то такая информация относится к рекламе.

Будет ли считаться рекламой информация, размещенная на безвозмездной основе?

К признакам рекламы не относится факт получения вознаграждения за ее размещение. Антимонопольными органами оценивается содержание размещаемой информации. Если информация содержит объект рекламирования, адресована неопределенному кругу лиц, имеет целью формирование и поддержание интереса к конкретному товару, то такая информация будет признана рекламой.

Распространяются ли требования по маркировке рекламы в интернете на социальную рекламу?

Социальная реклама, распространяемая в интернете, должна иметь пометку «социальная реклама» и сведения о рекламодателе, которые могут быть указаны одним из двух способов: полное ФИО для физического лица, полное наименование для юридического лица, органа государственной власти или ссылка на сайт (страницу сайта) с данными о рекламодателе. При этом информация о социальной рекламе не подлежит обязательной передаче в ЕРИР и не требует получения идентификатора рекламы.

Признаются ли рекламой отзывы на товар от покупателей данного товара, размещенные в специальном разделе?

Отзывы о товаре в специальном разделе рекламой не являются, поскольку в оставленных отзывах содержится личное мнение покупателей.

Являются ли рекламой объявления о вакансиях, размещенные в городских новостных сообществах в соцсетях или сайтах?

Нет. Объявления работодателей о приёме на работу с указанием наименования работодателя, профиля деятельности организации, требований к кандидатам и других сведений о предлагаемой работе связаны с комплектацией штата предприятия и не являются рекламой, поскольку не направлены на привлечение внимания к организации или ее товарам, не имеют цели формирования или поддержания интереса к ним и их продвижения на товарном рынке. Однако если объявление о вакансии в первую очередь концентрирует внимание на преимуществах компании на рынке реализуемых ею товаров, например, перед описанием условий работы и обязанностей в ней чрезмерно указано о лидирующих позициях компании в своем сегменте или о реализуемых товарах, в том числе с указанием цены, что не связано напрямую с условиями труда, то такая информация может быть признана рекламой. Также если на таких ресурсах размещается информация об услугах сторонней компании по подбору персонала, то такая информация может быть признана рекламой.

Является ли информация о розыгрыше призов рекламой?

В большинстве случаев нет. Если владелец (администратор) ресурса в сети Интернет (на сайте или в социальной сети) разместил информацию о своем розыгрыше, например о том, что при подписке на него посетитель ресурса получает шанс выиграть какой-либо товар, такая информация может расцениваться как справочно-информационная. В качестве приза может быть указан конкретный товар, при этом к товару не привлекается особое внимание, не указываются его свойства, характеристики, цена и т.д. (например, «подпишись на меня и получи шанс выиграть телефон «***», «соверши покупки на сумму не менее 10000 руб. и получи шанс выиграть телефон «***»).

В каком случае информация о розыгрыше призов может быть рекламой?

Если на ресурсе размещается информация о розыгрыше, проводимом не владельцем (администратором) данного ресурса, при этом в такой информации содержится описание достоинств товара, указанного в качестве приза (например, «подпишись на канал моего друга, продающего качественную технику по доступным ценам, и получи шанс выиграть телефон «***»).

Будет ли считаться рекламой призыв подписаться на свои социальные сети?

Призыв подписаться на свои каналы/сообщества в социальных сетях или посетить иные свои ресурсы в сети Интернет не является рекламой, поскольку данный призыв преследует справочно-информационные цели и информирует посетителей ресурса о существовании иной страницы/канала/сообщества в социальной сети.

Является ли рекламой информация, размещенная на собственном сайте и в соцсетях производителя товаров?

Информация на сайте производителя товаров о товарах собственного производства не является рекламой, поскольку она служит для ознакомления с ассортиментом продукции. При этом может признаваться рекламой размещение на таком сайте сведений о товарах иных производителей.

Является ли рекламой информация о реализуемых товарах, размещенная на сайтах и в соцсетях магазинов, продавцов товаров или на маркетплейсах?

Если информация о товарах на сайте магазина, продавца товаров разных производителей выполнена в обычном, едином стиле и информирует о самом магазине, продавце и товарах, которые магазин, продавец реализует, то такая информация носит справочный характер и рекламой не является. Информация на маркетплейсах о товарах, которые продают различные продавцы, также не является рекламой, если она размещена единообразно и не выделяется из общего стиля сайта. Однако если на сайте магазина, продавца, маркетплейсе размещаются сведения о товарах, которые визуально выделяются среди общей подачи информации и стимулируют или поддерживают особый интерес к определённому товару, например, «закрепленный» баннер, размещаемый на каждой странице сайта и не изменяющийся при переходе на другую страницу, или баннер, неоднократно «всплывающий» на одной странице или при переходе на разные страницы сайта, такая информация может признаваться рекламой.

Является ли рекламой информация о товарах или мероприятиях, размещенная на сайтах/сообществах в социальной сети, которые являются агрегаторами объявлений или новостей района/города/профессионального сообщества?

Нет, если сами объявления о товарах или мероприятиях размещены списком в едином стиле и имеют отношение к тематике сайта/сообщества в социальной сети. Такая информация не является рекламой и представляет собой каталог, по которому в том числе выдается справка по запросу пользователей.

Является ли рекламой информация о товарах, размещенная в мобильном приложении магазина?

Нет, поскольку такая информация информирует о самом магазине и о товарах, которые магазин продает. Однако если в мобильном приложении размещаются сведения о товарах иных продавцов, информация о которых визуально выделяется, такая информация может быть рекламой.

Является ли рекламой информация о спонсорах и партнерах, размещенная на сайте компании?

Информация о спонсорах и партнерах в виде их логотипов в специальном разделе сайта на сайте компании не признается рекламой, поскольку она носит справочный характер и размещается для информирования посетителей сайта о том, что спонсором или партнером компании выступает та или иная организация.