Рекламные цепочки и отчётность

В рамках исполнения требований статьи 18.1 Закона «О рекламе» №38-ФЗ (о маркировке интернет-рекламы) все участники рекламной цепочки обязаны отчитаться за размещение РИМ (рекламно-информационных материалов) в системе ОРД.

Отчитаться за рекламу может любой участник рекламной цепочки. Для регулирующих органов, в частности Роскомнадзора, не имеет значения, кто именно из участников подаст отчётность по конкретной связке (договору) — главное, чтобы такая отчётность была предоставлена по каждому договору в составе рекламной цепочки. При этом важно помнить, что каждый субъект, вовлечённый в процесс размещения рекламы, несёт юридическую ответственность за соблюдение положений закона о маркировке, поэтому важно соблюдать все требования закона, включая состав и сроки подачи отчётности по рекламе.

Рекомендуется заранее определить участника цепочки, который будет отвечать за регистрацию и внесение данных о рекламе в ОРД, и зафиксировать данное условие в договоре. В том числе это необходимо и для того, чтобы избежать дублирование данных в ЕРИР при их подаче разными участниками.

Дублирование данных в ЕРИР не запрещено, но крайне нежелательно, поскольку может привести к рискам для самих участников.

Рассмотрим некоторые виды рекламных цепочек, а также состав и порядок отчётности по ним.

РД-РР

Рекламная цепочка РД–РР (Рекламодатель — Рекламораспространитель)

В самой простой схеме — когда рекламодатель размещает рекламу напрямую через площадку (например, сайт, блог, канал) — за связку (договор) РД–РР отчитывается либо рекламодатель, либо рекламораспространитель, что должно быть закреплено в договоре.

Рассмотрим пример оформления и передачи данных в ОРД для связки РД-РР.

Как получить маркер Erid для рекламного креатива

Для того чтобы получить уникальный идентификатор (erid) для рекламного материала, необходимо последовательно выполнить следующие действия:

Зарегистрировать контрагентов по договору «Рекламодатель — Рекламораспространитель» в разделе «Организации». Для организации рекламораспространителя отметить блоки «Рекламораспространитель», «Владелец площадки» и обязательно указать площадку размещения.
Зарегистрировать сам Договор. Договор между первым и вторым участниками цепочки (Рекламодатель - Рекламораспространитель) является «Изначальным договором», на который в дальнейшем ссылаются и привязываются все регистрируемые сущности (Креативы, Акты, Статистика показов).
Зарегистрировать креативы и получить маркер Erid в разделе «Креативы».

Важно: отчитаться по креативу может только тот участник цепочки, который зарегистрировал креатив, и только в том же ОРД, в котором был получен Erid на креатив. Передавать право производить разаллокацию по креативам и площадкам иному лицу в другом ОРД запрещено Роскомнадзором (ЕРИР).

Порядок отчётности по рекламе

После размещения рекламы в течение 30 дней после окончания месяца размещения необходимо подать отчётность в ОРД, которая включает регистрацию закрывающих документов и статистики показов.

Закрывающие документы

Акт — закрывающий документ, фиксирующий факт выполненных работ по договору, дополнительному соглашению или приложению.
- Ежемесячный: если акт выставляется ежемесячно или получен сразу после оказания услуги, то передать данные по акту необходимо в течение 30 дней, следующих за месяцем размещения рекламы;
- Ежеквартальный: если акт выставляется раз в квартал, то передать данные по акту необходимо в течение 30 дней после его получения;
- Полугодовой: если акт выставляется один раз в полугодие, то передать данные по акту необходимо в течение 30 дней после его получения.
Если в акте фиксируется размещение нескольких креативов, размещаемых на разных площадках, то каждое такое размещение необходимо отразить в разаллокации к акту с указанием информации по креативу и площадке, а также передать статистику показов по каждому креативу и площадке.

Пример:

Общая сумма по акту составляет 100 000 руб., их них общая сумма на размещение рекламы составляет 80 000 руб. Размещение рекламы производится на двух площадках (без детализации сумм по размещению на конкретной площадке), соответственно для отображения в разаллокации необходимо указать стоимость размещения на одной площадке, разделив общую сумму на два. В нашем примере сумма за размещение на одной площадке составит 40 000 руб.
Стоимость единицы показов (если она не прописана в акте) рассчитывается делением суммы за размещение площадке на фактическое количество показов.
Важно помнить, что данные акты и разаллокации к ним должны быть привязаны к Изначальному договору.
Статистика показов

Статистика показов – это отчет о фактическом количестве показов рекламы в сети.
Данные о количестве показов можно найти в системах аналитики (например, Яндекс.Метрика) или статистики, предоставляемой самими платформами.
Если у рекламы не было просмотров, то регистрируется нулевая статистика.
Если реклама размещается на протяжении нескольких месяцев, то отчётность необходимо подавать каждый месяц, следующий за месяцем размещения рекламы.
Если публикация рекламы захватывает какой-то период следующего месяца, то по каждому месяцу необходимо подавать отдельный отчёт.

Отчётность по «вечным публикациям»

Креативы (пост, рекламная статья на сайте и т. д.) которые публикуются на протяжении долгого периода (до года*), принято неформально называть «вечными публикациями».

Статистика по «вечным» публикациям должна передаваться в ОРД каждый месяц с момента размещения (в срок до 30 числа следующего месяца за отчётным).
По «вечным публикациям» ежемесячно передаётся только статистика показов. Данные по акту, изначальному договору и стоимости услуг передаются единоразово, при регистрации креатива, либо ежемесячно, если таковое предусмотрено условиями договора.
Акт регистрируется в течение 30 дней с момента его выставления.

* По публикациям, размещаемым в сети больше года, отчётность и статистику показов подавать не нужно (Постановлению Правительства от 18.09.2025 № 142). Исключения составляют аудио-видео-форматы, которые не попадают под действие Постановления.