Термины и определения

А

Аудио – звуковое рекламное сообщение, звуковой ролик, аудиозапись.

Аудиотрансляция – рекламное сообщение, которое пользователь слышит в режиме реального времени во время трансляции аудиоконтента.

Акт – закрывающий документ, фиксирующий факт выполненных работ по договору, дополнительному соглашению или приложению.

Б

Баннер – графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения внимания, информирования или создания позитивного имиджа.

В

Видео – рекламное сообщение, предназначенное для продвижения бренда товара / услуги на рынке, повышения его узнаваемости, привлечения целевой аудитории и увеличения продаж посредством видео.

Видеотрансляция – рекламное сообщение, предназначенное для продвижения бренда товара / услуги на рынке, повышения его узнаваемости, привлечения целевой аудитории и увеличения продаж, которое транслируется в режиме реального времени в формате видео.

Владелец Личного кабинете (ЛК) – электронная почта, с которой зарегистрирована организация. С данной почты необходимо подтверждать присоединения коллег, а также счета на оплату за отчетный период направляется на указанную почту.

Владелец площадки – необходимо поставить галочку в чекбокс, если площадка является собственностью организации.

Д

Договор оказания услуг – соглашение между заказчиком и исполнителем с описанием состава выполняемых работ и деталей оплаты.

Дополнительное соглашение – соглашение об изменении или прекращении прав и обязанностей по ранее заключенному договору. Так же по дополнительному соглашению может проходить размещение рекламного креатива.

Е

Единый Реестр интернет Рекламы (ЕРИР) – это структура, созданная Роскомнадзором для реализации норм по маркировке рекламы в соответствии с требованиями статьи 18.1 закона «О рекламе» №38-ФЗ. ЕРИР обеспечивает контроль и прозрачность в сфере интернет-рекламы и обязывает рекламных агентов и других игроков рынка передавать данные о рекламных материалах, составе и участниках рекламных кампаний в Единый реестр интернет-рекламы.

Ж

Журнал услуг – это подраздел, который находится на внутренней странице объекта в разделе (Организации, Площадки, Договоры, Акты, Креативы, Статистика показов). В Журнале услуг можно узнать какие последние действия по объекту были произведены, посмотреть их статус (Отклонено / Утверждено), время регистрации и детали ошибки.

З

Заказчик – лицо, определяющее объект рекламирования, заказывающее и оплачивающее рекламу с таргетингом на РФ. Рекламодатель является первым звеном рекламной цепочки и может делегировать ответственность по рекламе другим участникам.

И

Изначальный договор – это договор между Рекламодателем (РД) и первым участником рекламной цепочки.

Исполнитель – это лицо, которое обеспечивает непосредственное размещение рекламы на площадке. При выборе данного типа организации, необходимо +Добавить площадку (добавить все свои площадки, на которых размещается реклама)

К

Кобрендинг – регистрация 2х и более договоров, в котором участвует 1 заказчик и несколько исполнителей.

Креатив – это рекламное сообщение или публикация. Существуют различные формы креативов: текст, графика, видео, аудио и т.д. Креативы являются объектами маркировки и для публикации в интернет, креатив должен быть промаркирован специальным идентификатором / маркером (erid), который можно получить при регистрации креатива в разделе "Креативы".

ККТУ –Классификатор категорий товаров и услуг ЕРИР (обязательно к заполнению с 13 января 2025г).

Л

Личный кабинет – пространство, к которому клиент получает доступ, после регистрации в ОРД. Через Личный кабинете регистрируются данные по рекламе и заполняются информации в соответствующих разделах.

М

Маркер (erid) – это уникальный цифровой идентификатор, который предназначен для отслеживания рекламы в интернете в целях соблюдения поправок к закону о рекламе, касающихся маркировки интернет-рекламы. Маркер (erid) выглядит как набор цифр и латинских букв, например, erid: 22RgfwZukU3.

Массовая загрузка – это инструмент, с помощью которого возможно загрузить сразу несколько объектов (организации, договора, акты, креативы, статистика). Этот раздел предназначен в основном для рекламных агентств, передающих большие объёмы информации, и позволяет существенно упростить работу.

Медиа-данные креатива – это его отображаемые элементы (например: баннер, текст партнерской статьи или видеоролик).

Маркировка рекламы – присвоение идентификатора (erid) рекламному объявлению и пометка «Реклама» с указанием данных о рекламодателе.

О

Организации – в данном разделе по умолчанию добавлена организации, от чьего имени будут передаваться данные в ЕРИР. В этом разделе регистрируются контрагенты. Возможна регистрация физических лиц, юридических лиц, иностранных физических и юридических лиц.

Оператор рекламных Данных (ОРД) – это электронная площадка, аккредитованная Роскомнадзором и созданная специально для агрегации сведений об интернет-рекламе, генерации рекламных маркеров (erid) и передаче данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), специально созданной структурой Роскомнадзора.

Оператор рекламной системы (ОРС) – владелец рекламной системы, посредством которой распространяется реклама.

Описание креатива – это поле, предназначенное для описания вида и/или бренда рекламируемого товара и/или услуги, и любой другой дополнительной информации по креативу.

Отчет об услугах – это список всех зарегистрированных объектов (организации, договора, креативы, акты).

Отчёт о количестве объектов – отчёт о количестве объектов по статусам в ЕРИР

Отчёт посредника – это документ, который посредник предоставляет заказчику, содержащий сведения о выполненных действиях, результатах работы, расходах и доходах, полученных в процессе исполнения поручений заказчика. Документ подтверждает выполнение обязательств, установленных договором комиссии, агентским соглашением или другим видом посреднического договора.

Ошибки – раздел в Личном кабинете, в котором собраны ошибки в объектах с расшифровкой.

П

Партия – объект, хранящий ссылку на загруженный объект и всю статусную информацию о процессе обработке партии, но не хранящие сами элементы.

Площадка – интернет источник, где будет размещаться рекламный материал.

Пользовательский идентификатор – условное обозначение, которое присваивается площадке или медиа-данным креатива для того, чтобы различать, что это за площадка или креатив. Например, если рекламируется сайт, можно присвоить название «сайт»/«site»/«site1», если рекламируется такси, можно присвоить идентификатор «такси»/«taxi». Пользовательский идентификатор - это атрибут только для внутреннего применения самим пользователем системы, который помогает в идентификации объектов.

Посредник – (агент) — это физическое или юридическое лицо, которое выступает связующим звеном между двумя сторонами (Заказчик / Исполнитель), осуществляя сделки от имени и за счёт одной из сторон или обеих сторон одновременно. За свои услуги посредник получает вознаграждение.

Посреднический договор – по этому договору агент совершает юридические и иные действия от своего имени или от имени принципала за вознаграждение.

Поставщик данных – это зарегистрированный пользователь ОРД, который отвечает за передачу данных о рекламе в ЕРИР. Любой участник рекламной цепочки (Рекламодатель, Рекламное агентство, Оператор рекламных систем, Рекламораспространитель), который зарегистрировался на платформе ОРД от SberAds и начал передавать данные, автоматически становится поставщиком данных в ЕРИР.

Присоединиться к клиенту – если необходимо присоединиться к организации, которая ранее уже была зарегистрирована в ОРД, нужно зарегистрироваться на сайте и присоединиться к существующему клиенту.

Проверка в ЕРИР – статус проверки объекта после его регистрации.

Промышленная среда – основная рабочая среда, пространство для работы в Личном кабинете для передачи данных в ЕРИР.

Р

Разаллокация по актам – это разбивка общей суммы изначального договора на несколько сумм с детализацией по конкретным видам выполненных работ по креативам, площадкам.

Реклама – это информация, призванная привлечь внимание к товарам и услугам, и выделить продукт или услугу среди аналогичных предложений. Однако однозначного критерия, что является рекламой, а что нет – не существует, каждый случай требует индивидуального анализа.

Рекламная кампания – целевые действия, направленные на привлечение внимания клиентов к продукту/услуге.

Рекламная цепочка – то термин для определения всех участников и исполнителей по реализации одной рекламной кампании. В состав рекламной цепочки могут входить заказчик рекламы, производитель контента, посредническое агентство, площадка размещения и т.д.

Рекламораспространитель (РР) – владелец рекламной площадки, где размещается реклама. Рекламораспространителями также являются блогеры, которые размещают рекламные посты. Это последнее звено в рекламной цепочке (перед ОРД)

Рекламодатель (РД) – лицо, определяющее объект рекламирования, заказывающее и оплачивающее рекламу с таргетингом на РФ. Рекламодатель является первым звеном рекламной цепочки и может делегировать ответственность по рекламе другим участникам.

Рекламное агентство (РА) – юридическое лицо, которое разрабатывает / создает и размещает рекламу.

С

Самореклама – реклама собственных товаров и услуг.

Связанные объекты – это подраздел, который находится на внутренней странице объекта в разделе (Организации, Договоры, Акты, Креативы, Статистика показов). Во вкладке Связанные объекты можно посмотреть какие из объектов связаны с текущим.

Социальная реклама – информация, распространяемая любым способом и в любой форме с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также на обеспечение интересов государства.

Ссылка на креатив – это прямая ссылка на скачивание файла/архива в облачном хранилище, которая должна иметь параметр "открытый доступ", чтобы ОРД от SberAds имел доступ к скачиванию в течение года. Поле Ссылка на креатив заполняется в тех случаях, когда медиа-данные весят больше 50 МБ.

Статистика показов – это количество просмотров рекламы. Статистика показов – это общий термин для определения различных параметров статистики: просмотров, переходов, показов, кликов и т.д.. Информацию о количестве показов / просмотров / кликов можно посмотреть в подключённой системе аналитики, например: Статистика SberAds, Яндекс.Метрика, Google Analytics, и др. У социальных сетей существуют свои встроенные системы аналитики, также можно подключить внешний сторонний сервис.

Т

Тарифицируемые событие – факт успешной передачи данных (регистрации, обновления или удаления) по одному Тарифицируемому объекту (ТО) в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)

Текстово-графический блок – рекламное сообщение, содержащее текст и изображение.

Текстовый блок – рекламное сообщение в виде текстовых данных.

Текстовый блок с видео – рекламное сообщение, которое содержит в себе текстовое поле и видео.

Текстовый блок с аудио – рекламное сообщение, которое содержит в себе текстовое поле и аудио-ролик, сопровождающие основной аудиоконтент.

Текстовый блок с аудио и видео – рекламное сообщение, которое содержит в себе текстовое поле, видео и аудио, которые демонстрируются пользователю до прослушивания основного аудиоконтента.

Текстово-графический блок с видео – рекламное сообщение, которое состоит из текстового поля, изображения и видео.

Текстово-графический блок с аудио – рекламное сообщение, которое состоит из текстового поля, изображения и звукового рекламного сообщения, которое пользователь слышит до прослушивания основного аудиоконтента.

Текстово-графический блок с аудио и видео – рекламное сообщение, которое состоит из текстового поля, изображения, видео и звукового рекламного сообщения, которые пользователь слышит до прослушивания основного аудиоконтента.

Товарный фид – тип рекламного материала, который представляет из себя каталог товаров/работ/услуг, включающий совокупность текстовых, графических и иных материалов о каждом элементе такого каталога, в т.ч. содержащих гиперссылку на интернет-сайт Рекламодателя.

Ц

Целевая ссылка – это страница, которую пользователи видят, когда они кликают на объявление, попадая на сайт рекламодателя.

A

API – это интерфейс взаимодействия «машина-машина» для передачи данных. Он используется, когда вам необходимо передавать большой объем автоматизировано собранных данных.

C

CID – идентификатор изначального договора, который можно передавать другим участникам цепочки без формирования новых экземпляров договоров. CID формируется единоразово и является уникальным для каждого договора. CID дает возможность регистрировать объекты (акты, креативы), в том числе, в других ОРД.

CPC (Cost Per Click) – стоимость за клик. Это модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит фиксированную сумму за каждый клик по объявлению. Используется преимущественно в контекстной и таргетированной рекламе.

CPA (Cost Per Action) – стоимость за действие. Модель, при которой оплата производится только тогда, когда пользователь совершает определённое действие (регистрация, покупка товара, заполнение формы и т.д.). Чаще всего применяется в партнёрских программах и e-commerce проектах.

CPM (Cost Per Mille) – стоимость за тысячу показов. Аббревиатура происходит от латинского mille («тысяча»). В рамках модели CPM рекламодатель оплачивает определённую сумму за каждые 1000 просмотров своего объявления. Такая схема используется чаще всего в медийной и видеорекламе.

S

Sandbox – пространство для ознакомления с функционалом Личного кабинета ОРД. Площадка Sandbox полностью дублирует функционал Промышленной среды (основная рабочая среда) и предназначена для отработки навыков по регистрации данных (* Данные из Sandbox не передаются в ЕРИР и не могут быть скопированы в промышленную среду! Sandbox предназначен только для тестирования функционала.).

H

HTML5-баннер – рекламное сообщение, которое может включать в себя несколько различных креативных форматов, которые упакованы в архив *.zip и относятся к форме креатива - баннер.