Маркировка логотипов спонсоров и партнёров: актуальные правила и практические рекомендации | ОРД от SberAds

Маркировка логотипов спонсоров и партнёров: актуальные правила и практические рекомендации

Статья представляет собой экспертный разбор правил маркировки логотипов спонсоров и партнёров в цифровой среде, основанный на положениях Федерального закона «О рекламе» № 38-ФЗ и Разъяснениях ФАС. В тексте детально анализируется различие между справочно-информационным размещением и рекламой, с акцентом на критериях, которые превращают обычный логотип в рекламный объект.

В статье приводятся конкретные сценарии: от оформления блоков «Партнёры» на сайте и публикаций в социальных сетях до проведения конкурсов с призами от третьих лиц и спонсорства мероприятий. Статья чётко разграничивает случаи, когда маркировка обязательна, и ситуации, когда она не требуется. Материал дополнен практическими советами по минимизации, что делает его ценным руководством для PR- и SMM-специалистов, а также владельцев бизнеса.

В условиях современной цифровой среды компании всё чаще прибегают к сотрудничеству с различными партнерами и спонсорами, стремясь расширить свое присутствие в интернете и повысить лояльность аудитории. Бренды активно используют социальные сети и интернет-площадки для продвижения своей продукции и услуг, размещая логотипы партнёров на сайте или в постах социальных сетей. Важным вопросом при этом становится правильная маркировка логотипов партнёров и спонсоров. Рассмотрим подробнее, как правильно оформлять такие размещения, чтобы не столкнуться с нарушениями законодательства, а также в каких случаях логотипы партнёров являются рекламой, а в каких информированием о сотрудничестве.

Основным нормативным документом, регулирующим данный вопрос, является Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 г. Данный документ устанавливает критерии, позволяющие в том числе определить, является ли размещение логотипов рекламой или нет.

Согласно Закону рекламой считается любая информация, направленная на привлечение внимания потребителей к определенным товарам, услугам или брендам с целью формирования интереса и желания приобрести предлагаемый продукт или воспользоваться услугой. В случаях, если публикация, логотип или информация о партнёрах попадает под определение «реклама», то такие размещения подлежат обязательной маркировке.

Подробнее о правилах маркировки мы написали в нашей статье «Маркировка рекламы в интернете: обзор ключевых моментов».

На что необходимо обращать внимание при отнесении публикации к рекламе:

  • Объект рекламирования: Наличие объекта рекламирования
  • Цель распространения: Информационное освещение или продвижение товара и/или услуги.
  • Форма подачи: Если логотип представлен исключительно как справочная информация в разделе «партнёры»/клиенты» или аналогичном, и не выделяется среди остальных, то это не реклама.
  • Особенности оформления: Акцент на определенном бренде/названии, выделении положительных характеристик, размер среди аналогичных логотипов, крупные фотографии и т.п. увеличивает возможность признания рекламой.

Детальная интерпретация указанных положений закона изложена в Разъяснениях ФАС, которые представлены на нашем сайте.

Особое выделение партнера: Если логотип партнёра значительно отличается от других по размерам или дизайну, то это уже трактуется как реклама. Например: логотип крупнее остальных, в логотипе присутствует ссылка на сайт, при этом в других логотипах она отсутствует, и т.д.

Использование вспомогательных деталей: Если вместе с логотипом используются дополнительные элементы, подчёркивающие уникальность или привлекательность продукта (описания, положительные отзывы), выделяющая бренд на фоне остальных, то такая комбинация превращается в рекламу и требует соответствующей маркировки.

Привлечение внимания к отдельным продуктам: Дополнительные подробности о товарах или услугах одного из партнёров, привлекающие внимание и выделяющее на фоне остальных, также относятся к категории реклама.

Продвижение на внешних ресурсах: Если информация об акциях, конкурсах, розыгрышах призов или специальных предложениях размещается на сторонних платформах или площадках третьих лиц, то такие размещения должны быть промаркированы.

Конкурсы и акции третьих лиц: Подлежит маркировке информация о конкурсах, акциях, розыгрышах и мероприятиях, которая проводится не владельцем площадки (сайта, аккаунта или сообщества в социальной сети), а сторонней компанией, что сопровождается также описанием преимуществ товара, назначенного в качестве приза. Например: «участвуй в розыгрыше и получи приз от компании «N», которая является ведущим поставщиком товаров «N»»

Призыв подписаться на сторонние ресурсы: Если в тексте на сайте, в посте социальной сети или в тесте об условиях конкурса, акции или розыгрыша, присутствует призыв подписаться на какой-либо другой канал или сообщество, то такие уведомления обязаны быть промаркированы.

Сторонние отзывы и комментарии: Если компания публикует на своём сайте информацию, комментарии или отзывы о товарах и/или услугах третьих лиц, то подобные публикации требуют маркировки.

Равноправное размещение: Если логотипы спонсоров и партнёров представлены в специальном блоке на странице или специально выделенном разделе сайта равномерно, с соблюдением единого стиля, размера и оформления, без акцента на какой-то один определённый бренд.

В данном случае подобная информация носит справочный характер и служит для информирования посетителей сайта о том, кто является клиентом компании, спонсором или партнёром.

Информационные блоки: Простое упоминание о партнерах без дополнительного описания, привлекающего внимания к их товарам или услугам.

Конкурсы и акции владельца ресурса: Не требует маркировки информация об акциях, конкурсах и других мероприятиях самого владельца ресурса или бренда, если она не стимулирует к продаже товара или услуги, и не выделяет преимущества отдельного бренда, товара или услуги на фоне остальной информации.

Призыв подписаться на собственные ресурсы: Если в тексте на сайте, в посте социальной сети или в тесте об условиях конкурса, акции или розыгрыша, присутствует призыв подписаться на собственные каналы или сообщества, в том числе в других социальных сетях, то такие уведомления маркировать не нужно.

Собственные отзывы и комментарии: Пользовательские комментарии и мнения покупателей о собственных товарах и услугах не относятся к категории реклама, и при размещении на сайте в специальном разделе или на личной странице в социальных сетях в отдельном блоке, не подлежат маркировке.

Статья на сайте: «Что считать рекламой? Что маркировать, а что нет?».

Блоки на странице, разделы и отдельные страницы на сайте, отведённые для спонсоров и партнёров, не подлежат маркировке, если:

  • все компании представлены равнозначно
  • отсутствуют специальные пометки «Ключевой партнёр» и их аналоги
  • отсутствуют ссылки перехода на сайт партнёра
  • соблюден единый стиль оформления, и никто из партнёров визуально не выделен

Аналогичные правила применимы к постам в социальных сетях и статьям, перечисляющих спонсоров и партнёров. Маркировка не требуется, если информация и логотипы всех партнёров размещены равномерно, без каких-либо акцентов.

В случае, если по условиям договора, требуется выделение генерального партнёра с отличным от остальных представлением информации и визуальной составляющей, то такое оформление потребует маркировки, так как будет нести в себе все атрибуты рекламы.

Размещение логотипа разработчика сайта: Информация о компании разработчике сайта (логотип и/или название в виде кликабельной ссылки, ведущей на сайт компании разработчика), размещенная в футере сайта, относится к категории справочно-информационного характера и не подлежит маркировке.

Использование сторонних товаров в качестве призов: В случае, если при проведении розыгрыша или конкурса, идёт упоминание о товаре третьих лиц, который будет являться призом, то, если такая информация будет носить исключительно справочный посыл, и при таком упоминании не будут перечисляться особые свойства товара (особые характеристики, цена, размер, цвет и т.д.), то такие упоминания не будут считаться рекламой и не потребуют маркировки.

Спонсорство спортивных и культурных мероприятий: Если спортивный или культурный клуб (Например: «Общество книголюбов») проводят мероприятие, которое анонсируется в интернете с упоминанием спонсоров, то такие упоминания являются рекламой и должны быть промаркированы.

Если спортивный или культурный клуб размещают на своём сайте или аккаунте простое упоминание о том, что спонсором клуба является организация «N», то такое размещение относится к категории справочной информации и не маркируется.

Если спортивный или культурный клуб размещают на своём сайте или аккаунте рекламные баннеры, постеры или любые другие визуально отличающиеся от основного контента публикации спонсора, то такие публикации относятся к рекламе и должны содержать все атрибуты, относящиеся к маркировке рекламы.

Соблюдать установленные нормы несложно, если придерживаться следующих рекомендаций:

  • Выделите отдельный блок или страницу на сайте для информации о спонсорах и партнёрах.
  • Используйте единый стиль представления информации.
  • Избегайте закрепления и визуального выделения публикаций о конкретных товарах или услугах.
  • Минимизируйте использование крупных баннеров, которые отвлекают внимание от основного контента.

Важно помнить, что неправильное использование логотипов партнёров и спонсоров чревато юридическими последствиями и претензиями со стороны регулирующих органов.

В случае нарушения правил и невыполнения обязательств по маркировке рекламы компании и физические лица подлежат административной ответственности и штрафам, что в свою очередь может привести к репутационным издержкам, ухудшению имиджа компании, потере аудитории / покупателей и финансовым убыткам.

Подробно тему нарушений правил маркировки и юридических последствий мы осветили в статье: «Ответственность и штрафы за отсутствие маркировки рекламы в интернете».

Поэтому мы ещё раз напоминаем о важности соблюдения требований и исполнения законодательства.

Другие статьи
decor--1decor--2decor--3decor--4decor--5